Facebook ouvre les formats publicitaires utilisant l’AR

13 décembre 2019 • par Cédric Deniaudmoins d'une minute de lecture
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Facebook a annoncé hier que les formats publicitaires utilisant la réalité augmentée étaient désormais accessibles depuis son outil de création et de gestion des publicités, Facebook Ads.

Il devient donc possible d’utiliser et d’intégrer des effets AR directement au sein de campagnes publicitaires créées et diffusées dans le feed de Facebook.

Nous avions été la 1ère agence en France à utiliser la réalité augmentée au sein d’une expérience dans Facebook Messenger avec Citroën France (plus de détails : http://atomicdigital.design/portfolio/citroen) et il s’agit donc d’une avancée majeure permettant de déployer plus largement des expériences publicitaires utilisant l’AR. 

Spark AR est accessible depuis 2018 à la fois sur Facebook et Instagram, mais jusqu’alors seules quelques marques et quelques agences avaient pu tester les fonctionnalités au sein de campagnes publicitaires affichées directement dans le fil d’actualités. Avec cette annonce sur Facebook AR Ads, l’objectif de Facebook est double :

  • Répondre à la demande des annonceurs de créer des expériences immersives et interactives pour se démarquer au sein de plateformes matures dans les usages des internautes. La publicité doit toujours être marquée par le sceau de la créativité et de l’innovation pour répondre à ses objectifs premiers (notoriété, mémorisation des messages, image…).
  • Marquer son territoire sur le Social Commerce et notamment sur Instagram (même si l’annonce ici ne concerne que Facebook dans un premier temps). On sait que le social commerce (e-commerce intégrée directement sur les réseaux sociaux) est un axe stratégique pour Facebook notamment face à Google qui, après le nouvel échec de Google+, ne peut pas rivaliser sur ce terrain. A noter que Snapchat fut pionnier sur le call-to-action présent lors d’une expérience Lens. L’utilisateur pouvait alors être redirigé vers un url personnalisé (e-shop, landing page etc.).

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