L’usage des filtres en réalité augmentée pour la promotion des artistes – le cas PNL

8 août 2019 • par Antoine Vu3 min de lecture
preview L’usage des filtres en réalité augmentée pour la promotion des artistes – le cas PNL
preview PNL – Au DD

Depuis 20 ans l’industrie musicale – et culturelle en général – se réinvente au contact des nouvelles technologies. De la communication autour des événements à la gestion des artistes, les services marketing ont totalement intégré les plateformes sociales et leur capacité à toucher les fans. En 2019 c’est pour le duo français PNL que notre agence propose le premier filtre en réalité augmentée (RA – voir notre page dédiée) sur Instagram en France, avec à la clé +3 millions d’utilisateurs en une semaine ! Retour sur un vrai “buzz” social media.

Produire des contenus innovants pour Instagram

Ce printemps le groupe phénomène PNL sortait son 3e album, Deux frères, pulvérisant plusieurs records francophones en termes de ventes et streaming. Pour mieux confirmer cela, le groupe mettait le mois suivant à disposition de ses fans le premier filtre Instagram en réalité augmentée. A la clé, une proposition double ; en mode selfie pour jouer sur les tonalités de style et de couleurs de la jaquette de l’album, l’autre caméra de votre smartphone pour voir danser le personnage emblématique de leur clip Au DD. Une proposition qui a immédiatement rencontré son succès, avec plusieurs millions d’utilisateurs d’Instagram conquis, et une augmentation de leurs abonnés à la clé !

Produit par myReality Design en partenariat avec Instagram et le label indépendant QLF, le filtre utilise en exclusivité les ressources du logiciel propriétaire de Facebook : Spark AR pour Instagram (lien). La plateforme de création du réseau social n’est pour l’instant ouverte que pour les créateurs indépendants et marques (ou comptes officiels) sélectionnés (la bêta a ouvert voici quelques semaines). Atomic est la première agence partenaire d’Instagram à produire du contenu pour les talents impliqués. En collaboration avec les deux artistes, il fallait intégrer leur ADN artistique dans des contraintes techniques inhérentes à la création en réalité augmentée.

Pour notre studio, la production se fait avec des outils connus, mais un degré d’exigence renouvelé : tout d’abord, un scan 3D mobilisant plus de 170 caméras afin de reconstituer entièrement le danseur en image de synthèse, puis, un tournage en motion capture pour enregistrer ses mouvements. La partie la plus importante reste ensuite d’intégrer ces éléments dans un filtre répondant aux contraintes techniques de Spark AR et des terminaux mobiles. Sur ce point, myReality.Design a travaillé étroitement avec Instagram France pour livrer le meilleur contenu possible.

“(…) when you come to virtual reality and augmented reality, there are no boundaries yet. So that means for the art form, you’re freer as artists to think outside of these boundaries that the technology put around us.” – Will.i.am (source)

Un succès com’ & presse immédiat !

Instinctivement, le bouche-à-oreille a su jouer, et les retombées presse qui ont suivi démontrent la popularité du groupe et l’innovation dans leur façon de communiquer auprès de médias spécialisés (musique, tech…) et grand public : Mouv RapRnb Grazia Purebreak CNEWS Influenth Melty & d’autres médias ont rapidement repris l’information. Sans réduire la portée évidente de PNL, capable de fédérer largement, le nouveau storytelling offert par la réalité augmentée au coeur de l’application sociale séduit (rappel: Instagram comptait 14 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France fin 2018).

Le marketing musical sait que l’innovation est un moteur de conquête des fans, et les plateformes social media sont idéales pour cela avec un dialogue continu avec chaque passionné. Penser à la réalité augmentée, c’est développer le vocabulaire disponible, se rapprocher des usages existants. Si les filtres interactifs sont plus en cours dans le secteur de la mode, les possibilités offertes pour les artistes sont exponentielles. Avec des communautés de fan déjà acquises, intégrer la RA à son plan marketing permet de croître instantanément en interactions et abonnements.

Rappelez-vous de ces chiffres (lien), aujourd’hui Instagram c’est :

  • Plus d’un milliard d’utilisateurs
  • 80% d’entre eux sont abonnés à des comptes de marque
  • 64% des 18-29 ans utilisent Instagram (qui est plus que jamais de mode !)
  • Ils passent 53 minutes en moyenne sur le réseau par jour, ce qui en fait le 2e réseau le plus consulté derrière Facebook

Surfez sur le réseau à la mode ; avec les nouvelles possibilités de storytelling offertes par la réalité augmentée via les stories, ce n’est pas un simple message que vous proposez. C’est une vraie expérience incluant votre audience. Le succès des stories sur l’ensemble des plateformes ne se dément plus (lien). Nous produisons aujourd’hui pour Facebook, Instagram ou Snapchat, souvent en partenariat avec leurs équipes France (voir quelques contenus).

Contactez-nous pour en savoir plus. Et tester le filtre !

Managing Director - myReality